跳出率是指當用戶訪問網站時只瀏覽了一個頁面后就離開的比例。跳出率是衡量用戶行為非常重要的指標，能反應出用戶是否對這個頁面或網站感興趣。
但跳出率并不是衡量網站質量的唯一指標。在分析跳出率之前，我們應該首先分析網站屬于什么類型，一般情況下工具類型的網站跳出率否非常高，用戶進入頁面后只是使用工具來做某項工作，完成后就會關閉。
而以下理解的跳出率才是合理的（單純地分析跳出率的數值沒有什么意義）：
a、很多用戶會點擊排名前三位的網站，當用戶點擊進去后如果沒有返回來繼續點擊排名在后面的網站，則說明第一個網站已經滿足了用戶需求，這樣第一個網站的排名就會越來越穩定。
b、相反如果用戶點擊進去后再次返回百度搜索引擎繼續點擊排名靠后的網站，則說明在前面的網站中沒有用戶要找需要的內容，這樣的數據占比如果非常高，就會導致后面的網站排名上升，前面的網站排名下降。
