網站排名和流量提高并穩定以后，也不能說大功告成。SEO是個沒有結束的過程。有些網站不再繼續做SEO,排名可以穩定很長時間。有的網站卻不進則退，停止優化就很可能導致排名和流量慢慢下降。

造成排名下降的原因有很多方面，首先是搜索引擎算法的不斷改進。 Google每年都有幾百次小的算法變化，平均每天不止一次。百度也幾乎每星期都有變化。以前有效果的SEO技術，現在可能不再有效。以前大家都不注意的地方，搜索引擎可能悄悄增加其在算法中的權重。

其次，競爭對手也在不斷提高。任何有商業價值的領域都會有多個競爭對手。你的網站排到前面就停止優化，競爭對手卻不會閑著。他們在研究你的網站，不斷修改，增加外部鏈接。不進則退,SEO人員必須始終關注競爭對手的動向，保持領先。

用戶的搜索習慣也常常隨時間而改變。幾年前搜索用戶還沒有經驗，喜歡搜索比較短的詞，現在大部分網民都知道搜索長的詞組甚至句子能得到更準確的結果，平均搜索詞長度一直在穩步增長中某些行業受關注度也有起有落。比如搜索“SEO”這個詞的人數近幾年就在穩步上升中。同樣與網站相關的“網站設計”之類的詞，則沒有提高，甚至還在下降中。SEO人員必須關注用戶習慣和社會焦點的變化，思考網站是否需要增添新的內容，抓到新的社會熱點。

整個互聯網每時每刻都在變化。每天都有新網站出來，也有網站關閉，甚至完全消失。以前做的外部鏈接可能因為對方網站消失，或者頁面被推到更深層的內頁，以至于不再被收錄或權重下降整個網上的變化SEO人員無法控制，只能從自己網站出發，不斷做大做強，才能立于不敗之地。