其原因不僅僅在于搜索引擎給予原創內容和外部鏈接很高的排名權重，更在于這兩者是SEO最大的難點。網站結構、內部鏈接、頁面優化、關鍵詞分析、流量分析，這些重要的SEO步驟大體上都在SEO人員控制范圍之內，一個有經驗的SEO可以相對順利地完成。但是高質量的內容和外部鏈接，往往超出SEO的控制，經常是可遇而不可求的。

互聯網的發展使我們進入真正的信息爆炸時代。不過仔細審視一下又可以感受到，這也是一個信息匱乏的時代。網上轉載、抄襲、復制的低質量內容太多太多了，真正有價值的原創內容卻太少。

中小網站站長都會有這種體會，面對一個或一系列產品，總感覺沒什么內容可寫。產品說明寫來寫去都差不多，找不到原創的切入點。對一個有決心有毅力的SEO來說，這也是機會。別人都不寫，你寫了就占據了很大的優勢。

高質量的內容首先符合搜索引擎的目標。搜索引擎的目標是給搜索用戶提供信息，而不是給你的網站帶來客戶。只有你的網站提供了內容，才能與搜索引擎的目標達成一致。原創內容也是頁面收錄的重要推動力。

不少站長都為網站收錄問題發愁，搜索引擎蜘蛛要么只訪問首頁，不再進一步抓取內頁，要么收錄之后又被刪除。缺少原創內容是關鍵原因之一。

一個以轉載、抄襲為主體內容的網站對搜索引擎來說毫無價值。收錄這樣的頁面越多，越浪費搜索引擎的帶寬、數據庫容量、爬行時間、計算時間，卻不能給搜索用戶提供更多信息，所以搜索引擎根本沒有收錄這些內容的理由。

原創內容也是外部鏈接建設的重要方法。除非是交換鏈接，不然其他站長沒有理由鏈接到一個沒有實質內容的網站。